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北京商报采访孙巍:耐克中国市场营收首破50亿美元

2018-07-02 22:01:06 来源:北京商报网

北京商报讯(记者 刘洋 实习记者 白杨)通过线上渠道的扩张,耐克正在持续扩大中国市场份额。耐克集团近日公布的2018财年第四季度以及全年财报显示,2018财年,耐克营业总收入达363.97亿美元,同比增长约6%。其中,第四季度营业收入为97.89亿美元,同比增长12.82%;盈利同比增长12.8%至11.37亿美元。

  值得一提的是,耐克在大中华区的表现十分亮眼,营业收入首次突破50亿美元。2018财年,耐克在大中华地区营业收入达51.34亿美元,在汇率不变的情况下,同比增长18%;息税前利润实现18.07亿美元,同比增长20%,这也是耐克在大中华区连续十六个季度实现两位数高增长。

  据了解,耐克大中华区的高增长得益于在中国市场频出“大招”。目前,耐克在北京中关村建成了大中华区规模最大的“耐克及Jordan篮球体验店”;与代理商宝胜国际合作,在北京世贸天阶推出亚洲最大乔丹旗舰店。此外,耐克还注重天猫等国内线上销售渠道,2017年8月成为天猫销量排名第一体育品牌。

  耐克品牌总裁特雷沃.爱德华兹表示:“无论美国零售市场出现何种情况,我们在中国市场的成功,都有助于耐克在全球范围实现可持续性增长,我们对耐克品牌未来的增长充满信心。”

  事实上,不仅耐克,竞争对手阿迪达斯也借助中国市场的强劲表现实现业绩增长。2018年一季度,阿迪达斯集团销售实现55.9亿欧元,同比增长10%;净利润达5.4亿欧元,同比增长18.6%。其中,中国市场成为助推阿迪达斯业绩整体上扬的关键,一季度中国区销售额同比增长高达26%。

  阿迪达斯集团CEO卡斯珀.罗思德认为,中国人口数量是美国的四倍,未来中国市场也将有16倍的增长潜力。同时,从2017年财报看,阿迪达斯在大中华地区销售额创下所有地区中的最高增幅,营业收入高达37.89亿欧元,同比增长25.9%。其中,主品牌adidas和Reebok品牌销售额增幅分别达到30%和25%。

  “运动品牌的竞争本身就是一个动态的过程,没有人敢称自己永远是赢家。”品牌营销专家、清华大学快营销研究员孙巍表示,目前,耐克在中国市场上的占有率更高、品牌溢价力更强,因此更具有优势,但阿迪达斯的市场赶超能力同样不可小觑。


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