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孙巍在北京大学讲授《顶层设计》
顶层设计走进北大总裁同学会

2018年4月14日,应北大总裁同学会邀请,顶层设计第一人、快营销开创者孙巍老师在邯郸工商联大厦,为来自全国各地的五十多位北大企业家做了《顶层设计》的主题分享。



在我们这个越来越复杂的快时代,顶层设计是第一个用来应对这个难题的思想体系。孙巍老师的《顶层设计》和实操案例分享,引发了同学们的强烈共鸣和深刻触动;顶层设计新思想为在座各位企业家指点秘籍、醍醐灌顶。正所谓,没有顶层设计,就没有未来。



这是一个快时代。

一半新世界,

一半旧世界。

新世界加速增长,

旧世界快速衰亡;

所见处,灰茫茫一片。

越来越多的企业溺水无力自拔,

越来越多的年轻企业家春风得意。

旧的商业秩序,被互联网思维颠覆打劫,新势力正在重建新秩序。



顶层设计是坐电梯,传统方法是爬楼梯。

未来3年,中国企业的机会和挑战,

可总结为8个字:消费升级,主流换挡。

宏观经济主流换挡,产业主流换挡,消费群体主流换挡,品牌主流换挡。经济方式由过去的速度导向转型为现在的质量导向,过去房地产为主导的产业升级为现在以科技为驱动的产业升级,过去以60、70后为主力的消费群,正在逐步让位以80、90后为主力的消费结构。传统主流品牌也由于跟不上消费升级节奏,逐步被年轻新品牌所取代,一场主流换挡、消费升级的革命正在悄然掀起。


快营销将其总结为“品牌时代、资本时代、科技时代”。



在我们这个越来越复杂的快时代,顶层设计是第一个用来应对这个难题的思想体系。没有顶层设计,就没有未来。


最近,很多大鳄,相继都出事了。这到底是为什么?


中国消费经济正在经历一场前所未有的革命。

旧的商业体系摧古拉朽似的正在退败,在传统商业普遍缺乏客源的大环境下,新势力、新品牌正在吸引消费者的“注意力”,催发各式各样的让传统商家垂涎的“顾客排队”现象。


在消费群结构中,中高收入人群已经成为消费的主流,以80、90、00后为代表的新生代已成为消费主力,他们的消费增长速度远远高于中国平均消费增长速度。


新生代有什么消费特征?

这些年轻人普遍比50、60、70后上一辈接受过高等教育,品牌意识有史以来最强,认知力是上一代人的3倍;互联网培养了它们的国际化视野,新生代是新品牌的拥护者。


80后90后企业家正在渐露头角。

企业家群体正在更新换代。老一辈企业家正在逐渐退出历史舞台,渐渐淡出人们的视野。同样,跟不上新趋势、新消费的企业正在关闭或贱卖。抓不住这些新趋势的传统商业模式,普遍正在遭遇“双下滑”——销量下滑、利润下滑。

为什么凉茶老大现在增长乏力,加多宝集团最近换帅?


这些原因快营销曾经分享过很多遍,见下图!你是否还有印象?

误区:不愿意在产品上下工夫,更喜欢在推广上做文章

这到底发生了什么问题?

顶层设计出问题了!

孙巍快营销团队最近两年调研发现:除了政治经济等多种因素,还有很多问题出在“传统老板”身上。传统企业的老板,在营销思维上有7个惯性思维,这些习惯思维在过去大环境中凑效,但在新经济下新消费群下,失灵了!


三、新经济,风景这边独好

正当传统茶饮料逆势下滑时,即饮茶新品牌——喜茶却一路绝尘,高速增长;正当餐饮行业低迷之时,外卖市场一路火爆,复合增长高达45%;传统零售正朝着新零售转型,网红直播模式火的一塌糊涂。

  • 一边传统企业正在水深火热中挣扎,

  • 一边新经济新品牌却高速增长。

  • 一个在慢车道里堵得难受,一个却在高速道上任意驰骋。

这就是顶层设计好坏的结果。


孙巍说:我觉得在消费升级、主流换挡的大势下,未来3年,中国企业的兴衰成败,取决于4个字:顶层设计。


什么是顶层设计?

顶层设计就是取势;就是企业家对机会和战略、品牌和模式、产品和用户整体一盘棋的布局。

在我们这个越来越复杂的快时代,顶层设计是第一个用来应对这个难题的思想体系。没有顶层设计,就没有未来。


四、没有顶层设计,就没有未来

如今很多人错误地追求短期业绩,而忽视了长远发展的顶层设计。这就造成了,企业一直在传统的轨道上打转转,纵使努力,但惯性使然,却无法走出困境。


企业必须在未来的消费升级大势中,做好自己的一个“顶层设计”。这个顶层设计,不仅考虑了企业自身的强势和弱点,也考虑了竞争对手的强势和弱点。顶层设计就是看准趋势、在高维度上提前布局,构筑甩开对手的优势,打造品牌、做好产品、用超级思维不战而屈人之兵。



本次活动背景介绍:

北大总裁同学会作为中国卓越影响力的企业家学习型组织,始终以助力8000多位企业家学员的联谊交流和企业的健康发展为己任,在全国各地举办同学会学习和交流活动。

2018年4月13-14日,北京大学总裁联谊同学会“新时代新思想新发展”主题会议暨第六届第一次常委会在河北邯郸工商联大厦召开,邯郸市工商业联合会相关领导出席了本次活动。

北大总裁同学会靳宪勇主任,北大总裁同学会荣誉会长、河北汇通路桥集团总裁张忠山先生,本届同学会会长、上海悠口园区创始人、上海海健堂集团董事长郑元生先生,携手全国五十多位同学欢聚8000年文化古都——中国邯郸。中国企业顶层设计第一人孙巍老师受邀讲授《顶层设计》,分享顶层智慧。

孙巍  顶层设计和快营销开创者

北京快侠科技创始人,中央电视台顾问、清华大学快营销研究员


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