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孙巍新食品采访:伊利谷粒多牛奶推出红与黑

双十一伊利谷粒多推出 “目测要红 & 眼前一黑”,彭于晏参加发布会,全程直播新品亮点。更有陈赫、papi酱、SNH48-吴哲晗为谷粒多热情打 call!


10 月 28 日,伊利谷粒多谷物牛奶 “目测要红 & 眼前一黑”套装在天猫超市全新首发。谷粒多代言人彭于晏参加发布会,全程直播新品亮点。更有陈赫、papi酱、SNH48-吴哲晗为谷粒多热情打 call!

此次新品名称与以往传统风格迥异,充满互联网二次元风格,一黑一红的包装也格外醒目,在终端具有极强辨识度。目前天猫活动价为 41 元,包含目测要红、眼前一黑各一提,共 24 盒。


谷粒多作为伊利十年前开创的品牌,今天的增长也遇到乏力。

中国的传统品牌,很多像谷粒多一样正在老化,越来越难抓住年轻小鲜肉的眼球,品牌需要活化和年轻化。

这次谷粒多推出具有互联网基因的“红&黑”版的盒装,并请当红小鲜肉代言明星,本质上就是为了精准营销95后小鲜肉。

马上双十一了,明星助力、产品让利、设计焕然一新、玩法直播化,预计将会掀起一股小鲜肉粉丝的追捧风,短期会对伊犁谷粒多带来销量增长;

“长期来看,伊犁谷物牛奶需要重新打造针对年轻小鲜肉的新品牌和IP。”

著名品牌营销专家、清华大学快营销研究员、快侠科技创始人孙巍如此评价。

媒体采访孙巍加V:sunwayer,标明媒体采访。

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