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重启增长,重启品牌—甘肃企业家恳谈会圆满成功

2015年3月16日,应甘肃最大的教育培训机构一路阳光、兰州大学MBA联合会和甘肃船说创业咖啡多家机构联合邀请,著名业绩增长专家孙巍老师为了甘肃企业家指点迷津,在兰州大学管理学院报告厅做了《重启增长,重启品牌》的精彩报告。


现场甘肃电视台、甘肃兰州市城关区宣传部进行现场采访报道。



孙老师就当前国际和中国经济形势进行了深入分析,指出未来几年中国的经济将从投资主导型向消费主导型转型,这就是宏观经济换挡、产业换挡。中国经济增长方式换挡——“从速度到质量、从效率到效益”。


孙老师指出:中国企业未来五年的机会和挑战,可总结为——“主流换挡”,即“消费者主流换挡、产品主流换挡、品牌主流换挡、渠道主流换挡、传播主流换挡和商业模式换挡”,即增长方法换挡等六方面。


孙老师指出:

1、90后和中产阶层上位,成为消费新主流。他们是一批伴随互联网成长的消费者,他们对产品的需求、品牌的注意、消费的模式,和以往主流消费者不同。未来2.3万亿美元的消费增量将来源于与过去不同的消费者群体。


2、过去以满足基本消费需求为导向的产品过时,新主流消费者呼唤新主流产品,他们对父母一代的产品已经告别。


3、在互联网时代,大部分品牌已经呈现老化。必宜华机构研究发现,越来越多的品牌需要活化,越来越多的品牌年轻化、越来越多的品牌需要高端化。

4、现在互联网成为一切渠道的始点和终点,任何渠道都要实现线上和线下的融合和连接。所谓,天网、地网,人网、电网,四网合一。渠道重构,打破时空
线上线下O2O,1688京东新通路,B端电商兴起,导致传统经销商横尸遍野,地面零售客少、坪效低价格高。


5、过去的传播打法“明星代言人+广告语+电视广告”,现在则是“发动粉丝传播”。


6、他表示90后将成为新的消费主流,国产品牌中的“优质品”也将占领市场的大份额,“互联网+”也将渗透到人们生活的方方面面,同时“粉丝推广也将成为产品营销的主要增长点,在“大众创业、万众创新”的浪潮中区域化的企业将会增长加快,实现“接地气式”的高速增长


7、孙巍老师用18行业的20多个案例进行了深度分享,特别指出了在新常态下商业模式和转型升级方法论也要跟着升级。比如为什么中国化工集团实施走出去战略:海外并购的法国安迪苏,澳大利亚凯诺斯和BSI,2016年430亿美元收购瑞士先声达。


恳谈会结束,孙巍老师的签名畅销书《快营销》被学员一抢而空。他说:“这本书可以帮助甘肃本地企业家启发灵感,促进企业增长。”


这次分享意义非凡,11家来自甘肃的国有企业和地方民企纷纷表示了合作的诚意,希望孙巍老师能够亲临企业、进行现场指导。


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