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图书营销方案|孙巍为北京出版集团做《出版品牌与图书营销》培训

2014年7月9日,受清华大学新闻与传播学院邀请,必宜华孙巍老师为北京出版集团120位领导和干部分享了《出版品牌与图书营销》干货。本次出版培训,受到了主办方领导和组织者的好评。


本次授课,重点分为三大部分,九个板块来讲。系统的讲述出版行业品牌、营销和品牌营销的系统操盘原理,涉及到出版集团母品牌、出版子品牌、图书品牌,讲述了发行渠道的模式和颠覆性创新以及图书营销方案,最后讲述了出版社如何利用新媒体进行品牌营销。


一、什么是品牌?

二、如何让消费者识别你是大品牌?

三、老板如何理解品牌

四、专家如何理解品牌

五、品牌的本质

六、出版的本质

七、如何理解出版业品牌

八、如何打造强势的出版品牌

九、新媒体与社交营销

出版行业正在互联网革命的洗礼中崛起,北京出版集团则是这其中的佼佼者。

北京出版集团作为北京市最大的出版机构,前身可以追溯到1948年底的北平大众书店,经营图书的同时为北平解放做党的地下工作。新中国成立后,改为北京大众出版社,1956年公私合营,正式更名为北京出版社。1999年成立北京出版社出版集团,是新闻出版总署首批七家试点出版集团之一。2009年正式转企改制,成立北京出版集团有限责任公司。如今,集团下属8家专业出版社、5家杂志社和12家子公司,共有员工650余人。包括北京出版社、北京人民出版社、北京教育出版社、北京十月文艺出版社、北京少年儿童出版社、北京美术摄影出版社、文津出版社、北京电子音像出版社,以及《十月》杂志社、《父母必读》杂志社、《少年科学画报》杂志社、《北京卡通》杂志社、《北京漫步》杂志社。目前北京出版集团年生产各类出版物7000余种,出版物社会获奖率达25%。2014年3月北京出版集团图书的市场占有率为1.98%,居全国图书零售市场出版社第二,全国图书零售市场出版集团第十。

关键词:图书营销方案、出版品牌策划、出版社品牌建设、出版社品牌、出版社培训、出版培训、图书品牌营销策划、出版营销

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