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重庆“裸眼3D”的“野心”——专访孙巍

重庆时报采访孙巍:重庆“裸眼3D”的“野心”

重庆时报实习记者王静

  20091218日,《阿凡达》在美国上映,3D技术为其增加了无数光环。

  自此,3DIMAX几乎成为院线必备的武器。3D技术,也开始了它的普及之旅。

  一想到3D,就不得不联想到专为看3D而生的3D眼镜。影院里,笨拙地将近视眼镜和3D眼镜一同架在鼻梁上的人不在少数。

  于是裸眼3D技术顺理成章地成为焦点,裸眼3D将引起一场视觉革命。

  然而,至今为止,裸眼3D并未像飓风一样冲击市场。

 用户体验不佳

  重庆南坪协信星光六楼,金逸影院的IMAX影厅人满为患,为了看一场3D的电影,等上一两个小时是稀松平常的事。

  从《阿凡达》开始,3D成为一项粉丝众多的技术,各类电子产品纷纷往3D上发展,裸眼3D只是冰山一角。

  2013226日,人们还在热谈3D打印技术的时候,4D打印已悄然来到身边。当日在美国长滩举行的TED会议上,科学家斯凯拉·蒂比茨公布了这项技术。

  裸眼3D的技术还未完全成熟,但在核心技术上已有所突破,卓美华视的柱镜82寸裸眼3D商用一体机就是证据。

  这是一个用户至上的时代,再新潮的技术,如果没有好的用户体验都不会得到市场认可。

  屏幕亮度不够,视角的限制,距离的限制,都让裸眼3D的视觉效果大打折扣。距离太远3D显示效果不好,站在屏幕太靠边的位置3D成像模糊,会有头晕的感觉。

  这些技术上的短板制约着用户体验。

  “在广告机上,视觉盲区的效果就不太好,清晰度、亮度都还需要进一步完善,我们的第二代产品已经在紧张地筹备中,相信到时一定可以给消费者完美的裸眼3D体验。”重庆卓美华视光电有限公司总经理李春称。

  目前,裸眼3D在笔记本、电视、手机上的应用体验,还没达到极致,终端用户体验不佳。

  在北京必宜华业绩咨询机构董事长孙巍眼中,今天的裸眼3D产品,犹如当年的MP3产品的发展历程。

  最初是巨大的MP3机可以播放CD,后来出现了小巧的可以播放数字音乐的MP3,再后来出现了iPod

  iPod革命性的产品突破,在iTunes几十万音乐下载服务支持下,快速引爆全球。

  “领先型公司应该从提升用户体验入手,整合上下游产业链,建立天衣无缝的链接。一方面与产业生态链参与者建立共赢的盈利模式,一方面在降低成本的同时提升用户体验,提供足够多的3D内容。推出革命性的体验产品,就是最好的营销。”孙巍称。

  行业微弱

  201368日,李春像无数个早晨一样,走进位于重庆合川轻纺工业园的办公室,开始一天忙碌的工作。

  2012419日,重庆卓美华视光电有限公司成立,主攻柱镜裸眼3D核心技术的研究。

  同年,卓美华视完成四条裸眼3D显示设备生产线的修建,开始陆续推出公共显示类的产品,并实现量产。

  李春自认卓美华视已经发展得非常不错。

  二十多人的研发团队,一百多名员工,已算是业内比较完善的人员配备。

  “裸眼3D行业目前还没有标准,都是一些规模较小的公司自己闷头钻研。卓美华视有自己的研发团队,也在和中科院、重科院等合作研发,有一定的先机。我们是想现在在重庆把标准建立起来,与行业内探讨游戏规则。”李春称。

  中国3D产业联盟裸眼3D显示专业委员会副主任方勇称,国内整个裸眼3D产业链还比较分散,真正有实力做核心技术的企业并不多,很多企业都是从材料、工艺的角度切入的,对于消费者来说体验不佳,还需要继续改进显示效果。

  整合业内资源,似乎已是迫在眉睫。

 市场叫好不叫座

  2006年,MD背投电视的四面楚歌还记忆犹新,“MD背投过渡产品论”风靡一时,液晶电视迅速取代背投电视。

  4D影院的概念也已形成,还需要时间才能在院线普及,在新技术不断推陈出新的背景下,裸眼3D技术作为3D世界的变量到底离市场化还有多远?

  这个问题一直是行业内很多人关心的事情,李春也不例外。

  20134月,卓美华视柱镜82寸裸眼3D商用一体机成功下线,成为全球首款流水线量产产品,也是目前全球最大的裸眼3D一体机。

  8视点,高亮度,广视角,也是另外一个亮点。

  5月,第九届深圳文博会,重庆卓美华视成功展出公司的46寸裸眼3D商用一体机和裸眼3D笔记本,赞誉一片。

  看似,前路清明。

  裸眼3D技术一直被炒得火热,从今年3月京东方研发出55寸裸眼3D显示屏,股价涨停,裸眼3D概念股也被投资者疯炒。

  人们对于裸眼3D技术的热情从来没有消退过。

  2013121日,夏普中国商贸有限公司向媒体确认,已撤消了负责手机业务情报通讯本部。

  兵败中国,究其原因是夏普在中国先后推出的四款裸眼3D功能的手机产品无人问津。

  夏普的失败,是前车之鉴。

  “我们知道技术的成熟和应用优化之间,还有很长一段距离,这个距离可能需要3~5年进行跨越,需要行业参与者潜心尝试。再者成本居高不利于商业化。成本太高,也影响用户的尝试和体验,也导致没法规模化,这将阻碍3D裸眼进入市场和商业化的节奏。”孙巍称。

  厂商的观望

  重庆南坪万达广场国美电器,手机、电视机、笔记本各类电子产品静静地摆放在展示台上。

  手机柜台已被各类智能手机占据,裸眼3D手机不见踪影。电视机专柜主打3D,但需要戴眼镜才能观看,且受制于片源。笔记本市场鲜少见到3D技术。

  在3D技术的普及上,电视机市场无疑是普及力度最好的。

  2012216日,在北京国贸展厅“日中邦交正常化40周年·活力日本”展示会上,东芝首款“裸眼3D+4倍全高清”超解像电视5555X3000C首度亮相中国,此机在欧美国家及日本已经公开销售。

  随着时间的推进,裸眼3D从神坛慢慢走下,从之前的研究室里的展示机,到公开销售形成量产,已经逐渐成为一个新的争夺点。

  截止到20135月,中国3D电视市场上市销售产品数量共计703款,分属23家不同的电视厂商。

  研究机构国际数据(IDC)指出,2013年起将可看到电视品牌厂商开始量产裸眼3D电视,虽然裸眼3D电视占整体液晶电视出货量比重预估还不到3%,但至2016年,将可跃增至近20%的比例。同时,IDC预估,20133D面板的年产量增长率仍可达翻倍程度,其中,裸眼3D电视量产备受市场期待并在2016年抢占18.4%的市场。

  背光式与偏光式的争论还在继续,裸眼3D电视却已成为各大消费者类电子厂商纷纷下手的另一块蛋糕,只是形成量产尚需时间。

  另外,LGHTC加入裸眼3D手机行业,苹果也适时推出裸眼3D iPhoneiPad膜,东芝一早就推出了裸眼3D笔记本。

只是大部分的电视、手机、笔记本厂商都握着裸眼3D技术在观望,大多未走向市场。

 市场化的可能

  卓美华视在去年建成四条生产线,投入各类广告机的生产。

  消费者电器、电子类产品一直是卓美华视想要深耕的领域,电脑、笔记本、电视、手机等,都是互联网时代人们生活不可分割的一部分。

  比起公共显示类产品,个人消费类产品的市场需求无疑是巨大的。

  今年年初,卓美华视和全球前三的面板供应商AUO接触,经过了长达四个月的考察、商谈,卓美华视终于成功和AUO合作,AUO将为其提供个人消费类产品的面板。

  与此同时,台湾某知名电脑公司也向卓美华视伸出橄榄枝。经过三个月细致的论证之后,该电脑公司与卓美华视敲定合作。

  无论是柱镜82寸的商用一体机,还个人消费类的产品,市场对裸眼3D模组需求都非常大。某知名电脑公司第一期就需要卓美华视的模组12万套。

  “六月我们会为第一批裸眼3D笔记本做前期的准备工作,从七月开始我们将小规模的量产,十月我们会大举走向市场。”李春称。

  另外,卓美华视也开发出一款能直接将2D片源转为3D效果的软件,他们将免费提供给合作厂商,攻克3D片源较少的瓶颈。

  “我们前期会投放一批终端产品,引导裸眼3D产品市场,最终我们只提供裸眼3D模组,做核心部件提供商和裸眼3D技术方案解决商,建立现代化裸眼3D模组生产基地。”李春称。

  据DisplaySearch预测,到2018年仅3D电视全球出货量会达到6400万台,市场销售达到170亿美元。2012年中国内地的裸眼3D产品销量同比增长72%,这个增速远低于来潮时可能超过200%500%的每年行业增长。

  3D正在推动一场从平面显示转向立体显示的技术革命,裸眼3D将覆盖更多产品市场,未来将会应用于我们生活的各个角落。

  裸眼3D将不再限于电视机、监视器、笔记本电脑、蓝光盘播放器、数码相机、摄像机、电子相框等3D相关产品,未来还会在内容资源开发和商业应用领域释放更多活力。

  记者邮箱:wangjingde_mail@163.com


文章链接:

重庆时报:http://cqsb.cqtimes.cn/html/2013-06/12/content_247212.htm

搜狐报道:http://roll.sohu.com/20130612/n378613647.shtml

和讯报道:http://tech.hexun.com/2013-06-12/155065659.html

【孙巍:裸眼3D市场的趋势观察】

1.目前3D只在电影院线普及,像笔记本电脑、电视、手机上都有尝试,却未获得广泛的认同,是什么原因造成的?

裸眼3D将引起一场视觉革命。然而,至今为止,裸眼3D并未飓风一样冲击市场。

这主要是因为三个原因:

第一、终端用户体验不佳。我们知道,无论是裸眼3D在笔记本、电视、手机等上的应用体验,今天还做得不够好,还不足以打动更多的用户来购买。

第二、技术已经突破,但应用优化还须时日。我们知道技术的成熟和应用优化之间,还有很长一段距离,这个距离是可能需要35年进行跨越,需要行业参与者潜心尝试。

第三、成本居高不利于商业化。成本太高,也影响用户的尝试和体验,也导致没法规模化,这将阻碍3D裸眼进入市场和商业化的节奏。

2.3D显示类产品的市场需求是怎样的?

3D的市场需求,本质是对2D需求的消费升级,这个需求未来成长空间不亚于2D的市场需求。

第一,从用户体验的角度,3D市场的需求首先会先从影院市场发力。因为3D电影的体验效果好,用户比较认可。从全球来看,3D电影未来五年的复合增长率将超过40%,这将高于2D电影市场的增长。

第二,基于3D技术的电视、手机以及其他显示设备,将依赖于3D内容资源和应用的开发。一般来说,当用户可以体验的3D内容,数量积累到一个临界规模后,必将引发用户愿意支付更高的成本来购买体验。目前,3D内容资源和精彩应用还是相当有限。

这个过程可以理解为春蚕破茧的过程,需要假以时日。

3.很多电视厂商都发布过裸眼3D电视,但都未形成量产投入市场,他们可能是基于哪些方面的考虑?

主要基于三个原因:

第一,技术营销是制造商提升品牌的主要手段之一。率先在行业内推出革命性产品,将会吸引媒体、用户、行业和政府的关注,这是创建品牌高端形象的最佳时机。

第二,试水裸眼电视有利于品牌商的技术开发经验,这将为未来占领市场提供宝贵的实践经验。即使每一个电视厂商都清楚,现在的裸眼3D电视市场还很小,但也不会轻易放过尝试的机会。

第三,持续在市场初期推出裸眼3D系列产品,有利于占领消费者第一心智位置。我们知道,得品牌者得天下,谁能使自己的品牌成为品类的代表,谁将是未来最大的赢家,这种机会不亚于成为苹果,宣传3D领先者形象将有助于达到这个目标。

4.裸眼3D显示类产品想要获得市场,该如何普及,如何营销?

今天的裸眼3D产品,犹如当年的MP3产品的发展历程。在MP3产品发展中,最初是巨大的MP3机可以播放CD,后来出现了小巧的可以播放数字音乐的MP3,再后来出现了iPodiPod革命性的产品突破,在iTunes几十万音乐下载服务支持下,快速引爆全球。裸眼3D显示类产品很有可能像MP3一样经历相似历程。

领先型公司应该从提升用户体验入手,整合上下游产业链,建立天衣无缝的链接。一方面与产业生态链参与者建立共赢的盈利模式,一方面在降低成本的同时提升用户体验,提供足够多的3D内容。推出革命性的体验产品,就是最好的营销。

5.在您看来,裸眼3D的市场空间会有多大?

3D正在推动一场从平板显示转向立体显示的技术革命,未来将会应用于我们生活的各个角落,未来裸眼3D市场将远超手机市场规模。裸眼3D的产品将不限于电视机、监视器、笔记本电脑、蓝光盘播放器、数码相机、摄像机、电子相框等3D相关产品,未来还会在内容资源开发和商业应用领域释放更多活力。

DisplaySearch预测,到2018年仅3D电视全球出货量更会达到6400万台,市场销售达到170亿美元。2012年中国内地的裸眼3D产品销量同比增长72%,这个增速远低于来潮时可能超过200%500%的每年行业增长。

(关于作者:孙巍,2010年度中国营销杰出专家,中国最顶尖的业绩战略家,北京必宜华业绩咨询机构董事长。)

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